Vous cherchez à faire passer votre au niveau supérieur ? Parcourez ce guide complet pour intégrer du contenu éducatif dans votre .
Produire du pour vendre vos produits est un concept qui a gagné en popularité au cours des deux dernières années. Et pour une bonne raison.
Selon une étude , le rend les consommateurs 131% plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise. C’est plus efficace que la plupart des techniques de traditionnelles.
Alors, de quel type de parlons-nous ici ? Principalement, ce contenu est produit sous forme de guides courts, de cours en ligne, de critiques de produits, de vidéos étape par étape, de tutoriels, etc. Essentiellement, en tant que spécialiste du de contenu, vous devez écrire sur des éléments qui aident les clients à mieux comprendre votre produit ou service et les encouragent à acheter chez vous.
L’objectif du est d’enseigner plutôt que de vendre directement. Par conséquent, il attire un intérêt plus authentique du client. Et lorsqu’ils seront prêts à acheter chez vous, ils viendront d’un endroit plus informé qui garantira qu’ils achèteront à nouveau. À cette fin, vous guidez le client vers vos produits plutôt que de lui vendre directement.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons créé ce guide complet pour vous aider à planifier la création de . Continuez de lire pour en savoir davantage.
Avantages de l’utilisation de contenu éducatif pour votre marketing
Avant de plonger dans les stratégies que vous pouvez utiliser pour mener une campagne réussie impliquant un , parlons de ce que vous gagnez en faisant cela.
1. Une plus grande interaction avec les clients
La publication de vous permet de tenir vos clients au courant et de les amener à interagir avec votre entreprise. En effet, ce contenu amènera probablement les gens à poser des questions et à laisser des commentaires. Cela provoquerait alors un effet d’entraînement.
Bientôt, vous aurez des clients qui discuteront de vos produits avec d’autres. Ils partageront leurs propres expériences avec vous, ce qui entraînera un plus grand nombre de clics sur votre site Web et une augmentation des ventes.
De plus, vous pouvez également suivre ces discussions et noter les besoins et les réclamations de vos clients. Cela vous permettra de vous améliorer et de générer une plus grande satisfaction client.
En fin de compte, cela conduira à une meilleure expérience client dans l’ensemble. Si les gens ont l’impression d’être entendus, ils donneront plus d’informations et continueront de revenir. Selon Forbes , 84 % des entreprises qui travaillent sur l’expérience client déclarent des . Ainsi, au final, vous bénéficiez également d’être à l’écoute de vos clients.
2. Meilleure reconnaissance de la marque
La publication de est un excellent moyen de vous faire un nom dans votre secteur. Lorsque vous écrivez du contenu, vous vous établissez comme une autorité en la matière. Cela signifie que les gens peuvent venir vous voir s’ils ont des questions sur votre secteur d’activité.
En fin de compte, cela fera de vous un concurrent remarquable aux yeux des autres leaders de votre industrie. Et au fur et à mesure que vous fournirez des informations plus utiles, vous deviendrez une autorité crédible sur le sujet.
72 % des spécialistes du affirment que le contenu de marque est beaucoup plus efficace que de publier une annonce dans un magazine. En effet, une fois que vous devenez une marque à laquelle les gens peuvent faire confiance, vous aurez des clients qui continueront de revenir vers vous.
3. Plus de trafic sur le site Web
Le contenu écrit permet à votre site Web de figurer dans les résultats de recherche de manière organique. Plus cela se produit, plus il y a de chances que des personnes cliquent sur votre site.
Si vous pouvez amener les gens sur votre site grâce à un , les gens passeront par ce que vous avez à offrir. En conséquence, les ventes augmenteront.
En règle générale, les marques qui se concentrent sur la génération de contenu voient 16 fois plus de trafic de recherche que celles qui ne le font pas. C’est important. Si les gens voient votre site Web plus souvent dans les résultats de recherche, ils seront également plus enclins à acheter chez vous.
4. Génération de leads
C’est peut-être le plus grand avantage de la rédaction de . Imaginez que quelqu’un se rende sur votre site Web et voit une fenêtre contextuelle lui demandant de fournir son adresse e-mail. La tendance serait de fermer la fenêtre et de continuer à flâner. Cela se produit parce que vous n’avez pas vraiment donné à la personne une raison de vouloir des e-mails de votre part.
Cela change lorsque vous demandez des e-mails via le contenu éducatif que vous mettez en place. Maintenant, vous avez donné à la personne une raison de vouloir s’engager avec vous. Ils savent que vous avez des informations précieuses qui pourraient les aider et ils en voudront donc plus.
En fait, les gens ne font même plus confiance aux publicités en ligne, à moins qu’ils ne sentent qu’ils obtiennent quelque chose en retour. Selon une étude , le nombre de clics sur les annonces qui apparaissent en tête des recherches est passé de 70 % il y a quelques années à 20 %. Cela devrait vous dire quelque chose sur l’importance que les clients accordent à l’authenticité. En fin de compte, l’authenticité est ce qui motive l’engagement.
Stratégies pour intégrer du contenu éducatif dans votre marketing
Maintenant que vous savez à quel point le peut être important dans le marketing, plongeons-nous dans les meilleures stratégies de marketing de .
1. Créez des infographies de la taille d’une bouchée
Les sont un excellent moyen de faire passer votre message de manière courte et rapide.
Ils sont idéaux pour partager des faits amusants ou comment faire. 40 % des créateurs de contenu affirment que les génèrent le plus d’engagement. Par conséquent, assurez-vous d’ajouter autant d’images, de couleurs et de graphiques à vos publications pour que les choses restent intéressantes.
, en particulier Instagram. Ici, vous verrez une plus grande chance que votre soit partagée sous forme d’histoires. Assurez-vous que les informations que vous donnez sont quelque chose dont tout le monde peut bénéficier. À cette fin, pensez à un public plus général. Cela augmentera votre portée et attirera plus de personnes sur votre page.
Si vous n’êtes pas très doué pour faire des infographies, ne vous inquiétez pas. Les Instagram de PosterMyWall vous permettent de choisir et de personnaliser divers designs de manière transparente. Ces modèles sont également parfaitement dimensionnés pour votre grille.
Et avec notre effet de bordure de contour que vous pouvez placer autour de vos photos et graphiques, vous pouvez rendre vos plus élégantes et professionnelles que jamais.
Assurez-vous également d’ajouter des liens vers votre site Web ou vos produits dans vos publications. Il est également important que vous ne commercialisiez rien directement au consommateur. Concentrez-vous sur les informations que vous fournissez. Et laissez le client décider du reste.
Inspirez-vous du Coca-Cola . L’entreprise a utilisé des infographies sur les réseaux sociaux pour informer ses clients sur le contexte du développement et de la production de leurs produits. Dans le passé, ils ont également utilisé des pour décrire leurs objectifs de développement durable pour la nouvelle décennie.
2. Rédigez des articles de blog
Les articles de blog sont les plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche de Google lorsque quelqu’un saisit une question pertinente dans la barre de recherche. Ils sont également un excellent moyen de transmettre des informations importantes à vos clients.
Les articles de blog vous donnent la possibilité de combiner du texte, des vidéos et des images et de créer un précieux pour les gens.
Cependant, il existe certaines directives de référencement que vous devez suivre lorsque vous rédigez des articles de blog. Le référencement permet à votre contenu d’apparaître en haut des résultats de recherche. Cela signifie plus de clics et, par conséquent, plus d’engagement.
Les articles de blog sont un excellent moyen d’interagir avec votre public tout en lui fournissant des informations utiles. Grâce à cela, ils vous permettent également de construire votre marque et de devenir une autorité crédible sur un sujet. Un bon article de blog attirera un trafic important sur votre site tout en répondant à la requête d’un client potentiel.
Si les gens ont une bonne compréhension de votre produit, ils seront plus susceptibles de l’acheter. Et plus vous parvenez à convaincre le client de l’utilité de votre produit, plus il est probable qu’il parcoure ses options. Ainsi, l’article de blog est votre façon de présenter vos clients, sans que cela semble trop direct.
Spécialistes du marketing
57% des spécialistes du déclarent avoir gagné des clients uniquement grâce aux blogs. En effet, les clients sont plus convaincus d’acheter un produit s’ils ont l’impression d’avoir pris une décision en matière d’éducation.
Téléchargez vos articles de blog immédiatement ou programmez-les à une heure précise. Selon une étude de Kissmetrics , les lundis et jeudis sont les meilleurs moments pour publier sur votre blog. Pour un engagement maximal, téléchargez votre article de blog vers 7 heures du matin ces jours-là.
Faites également la promotion de vos articles de blog sur les réseaux sociaux pour obtenir plus de traction. Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux sont les suivants :
- Facebook : les mardis et jeudis – 8h à 12h
- Instagram : mercredi – 11h
- Twitter : les lundis et jeudis – 8 h
3. Envoyez des newsletters par e-mail
Le direct par e-mail garantit que votre contenu atteint votre client. C’est incroyable car cela signifie que personne ne manque votre contenu.
Tout d’abord, prenez les e-mails que vous avez et segmentez-les en listes en fonction de qui s’intéresse à quoi. Ensuite, envoyez votre contenu à chaque liste, en vous concentrant particulièrement sur le domaine d’intérêt de votre destinataire.
Par exemple, disons que vous êtes une marque de vêtements et que vous avez deux listes de clients : l’une composée d’un public plus jeune et l’autre d’un public plus âgé. Compilez des newsletters hebdomadaires ou mensuelles pour les deux (de légères variations par rapport à une newsletter principale sont également acceptables car cela vous fera gagner du temps) et envoyez-les.
Ces contiendront des informations sur la façon de styliser certains produits, les différentes manières de porter un particulier et d’autres sujets de ce genre.
N’hésitez pas à utiliser un modèle de newsletter PosterMyWall pour créer votre newsletter. Cela vous fera économiser beaucoup de temps et d’efforts. Avant de commencer, obtenez des conseils sur la façon de rédiger des étonnantes et informatives.
Inspirez-vous de ModCloth, une entreprise de vêtements qui concentre sa promotion sur le via des newsletters. Leurs newsletters sont engageantes, amusantes et surtout pertinentes pour leur public cible.
4. Faire des vidéos éducatives
YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs et vous devez en tirer parti en tant qu’entreprise. 61% des marketeurs considèrent la vidéo comme une partie très importante de leur . Et pour une bonne raison. La vidéo suscite beaucoup d’engagement sur les réseaux sociaux.
Utilisez YouTube pour partager des vidéos informatives avec les gens. Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, enseignez aux gens comment utiliser un nouveau produit. Ou ajoutez des critiques et des comparaisons pour des produits similaires.
Vous pouvez même suivre l’exemple de Lenovo et engager des influenceurs pour parler dans une vidéo pour vous. Lenovo a fait la promotion de son nouvel ordinateur portable en demandant à l’influenceuse Amy Tangerine de donner aux gens un didacticiel de conception graphique amusant .
Regardez le cours en direct de PosterMyWall sur la création de vidéos attrayantes pour promouvoir votre marque et en savoir plus sur la façon dont vous pouvez optimiser cette stratégie.
Dernières pensées
Comme vous pouvez le voir, les possibilités sont infinies avec le . C’est non seulement un excellent outil promotionnel, mais il vous permet également de libérer votre créativité de manière amusante et excitante.
Voici quelques points principaux à retenir. Votre contenu éducatif doit :
- Aidez votre public à faire plus avec vos produits et services
- Augmentez l’engagement avec votre site
- Enseignez à vos clients quelque chose de précieux sur ce que vous proposez
- Aidez vos clients à faire des achats plus éclairés
- Résoudre toutes les questions ou préoccupations que les gens pourraient avoir au sujet de votre produit/service
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